Bagaimana Langkah Google Untuk Membatasi Cookie Pihak Ketiga Mempengaruhi Penerbit?

Ada semakin banyak rumor baru-baru ini bahwa Google Chrome mungkin memblokir cookie pihak ketiga, atau setidaknya membatasi mereka pada tingkat tertentu, yang secara fundamental akan mengubah ekosistem program.

Jika Google mengimplementasikan pemblokiran cookie pihak ketiga, hasil pertama adalah untuk semakin membudidayakan platform besar yang menghadap konsumen, seperti banyak pemikiran akan terjadi dengan GDPR. Google, Facebook, dan Amazon, khususnya, akan mendapat manfaat.
Google Untuk Membatasi Cookie Pihak Ketiga
Bagaimana Langkah Google Untuk Membatasi Cookie Pihak Ketiga Mempengaruhi Penerbit?
Penargetan pemirsa dari hampir semua jenis hanya akan tersedia di platform ini. Ini berkisar dari penargetan perilaku yang canggih, hingga penargetan ulang dan pelacakan yang lebih duniawi seperti pembatasan frekuensi. Pemasar yang memiliki data email mungkin hanya dapat mengaktifkan pada platform konsumen besar. Dan hanya platform ini yang dapat melakukan atribusi post-view dalam bentuk apa pun.

Dengan kepercayaan pada Facebook di posisi terbawah, dan dengan kepercayaan pada Google terus menurun, Amazon mungkin berada pada posisi yang baik untuk mengambil bagian materi, meskipun dengan mengorbankan teknologi iklan independen.

Sebagai alternatif, vendor dapat pindah ke target pengidentifikasi yang dapat diketahui seperti alamat IP, yang mungkin semakin berharga seiring dengan meningkatnya IPv6 (sekarang sekitar 25%). Meskipun ada kekurangan yang jelas dengan penargetan semacam ini, itu lebih baik daripada tidak sama sekali - terutama untuk tindakan sederhana seperti pembatasan frekuensi.

Ini akan membutuhkan penyimpanan permanen yang efektif dari data sisi server yang selanjutnya dapat mengaburkan wawasan konsumen ke dalam pengumpulan data. Yang mengatakan, ini berjalan pertama melawan semangat dan mungkin substansi dari gerakan legislasi privasi dan mungkin bukan pendekatan berkelanjutan.

Dengan cookie pihak ketiga yang terbatas, penerbit juga menjadi jauh lebih penting. Konteks tumbuh secara signifikan dan dapat dengan cepat berkembang menjadi saluran termudah untuk aktivasi program terprogram. Penerbit juga kemungkinan akan secara agresif mengevaluasi dan memonetisasi data mereka sendiri. Ini termasuk email dan data demografis.

Penerbit juga berpotensi meminta pengguna untuk data tambahan, berdasarkan kunci seperti email, untuk akses ke artikel. Mungkin saja koperasi penerbit dapat muncul, memungkinkan penerbit untuk berbagi data berdasarkan ID dan menghasilkan uang secara lebih efektif di seluruh ekosistem menggunakan data yang telah mereka kumpulkan. Ekosistem terprogram mungkin menderita, dan mungkin ada gerakan menuju jenis transaksi yang dijamin otomatis atau serupa.

Google mungkin tertarik untuk memiliki ekosistem teknologi iklan yang independen, terutama jika perubahan Chrome dapat menyebabkan bahaya signifikan, berpotensi “anti persaingan,”. Akibatnya, Google memungkinkan ekosistem untuk memanfaatkan pengidentifikasi anonim melalui platform Google Advertising.

Misalnya, penawaran pertukaran dapat memberikan ID hash dari cookie Google kepada mitranya dan juga menyediakan yang sama berdasarkan server-ke-server untuk berbagai panggilan piksel. Sejauh Google adalah satu-satunya platform yang membuat ini tersedia, itu akan memiliki manfaat tambahan dengan memaksa semua orang (kecuali Amazon) secara efektif melakukan penawaran pertukaran jika mereka menginginkan data pengguna, dan dengan demikian ke dalam satu lelang Google.

Karena itu, Amazon memiliki posisi yang baik untuk menyediakan layanan kompetitif yang serupa melalui produk pasar iklan transparan. Gerakan-gerakan ini, dikombinasikan dengan post-back klik dan mekanisme lainnya, dapat menghindari banyak gerakan pemblokiran cookie. Ini mungkin lebih angan-angan daripada kemungkinan hasil.

Jika penerbit tidak dapat memonetisasi seperti sebelumnya, mereka berpotensi memindahkan konten mereka sepenuhnya di belakang ruang pembayaran atau mengambil pendekatan terukur, memanfaatkan alat-alat seperti Pilihan Pendanaan Google atau, berpotensi, Apple News. Semakin banyak penerbit yang pindah ke paywall, yang secara historis belum berjalan dengan baik, berpotensi meningkatkan daya tarik langganan Berita Apple - yang sebaliknya mungkin merupakan proposisi yang cukup tidak menarik - untuk konsumen dan penerbit.

Pemasar, sementara itu, dapat pindah ke saluran pemasaran yang tidak bergantung pada cookie. Ini termasuk platform konsumen, email, OTT, aplikasi seluler, dan lainnya. Kita juga dapat melihat ekosistem tampilan menjauh dari penargetan berbasis tanggapan dan penargetan langsung ke arah yang lebih berdasarkan pada konteks. Ini akan membutuhkan investasi penerbit yang signifikan dalam format dan pengalaman pengguna.

Yang mengatakan, memindahkan ekosistem dari dolar tanggapan langsung ke pengalaman branding bisa terbukti sangat bermanfaat bagi penerbit premium konten berkualitas tinggi.
CLINTON GULTOM seoarang anak petani dan keluarga miskin dan hanya ingin mengetahui apa yang saya belum ketahui dan juga memperdalam ilmu dunia

0 Belum ada Komentar "Bagaimana Langkah Google Untuk Membatasi Cookie Pihak Ketiga Mempengaruhi Penerbit?"

Post a Comment

Iklan Atas Artikel

Iklan Tengah Artikel 1

Iklan Tengah Artikel 2

Iklan Bawah Artikel