Bagaimana investasi multi-juta pound dari Dorfman Media Holdings akan memungkinkan Talent Village berada di garis depan dalam pergerakan perubahan game ini.

Saya tidak suka istilah influencer marketing. Bahkan, saya cukup merasa ngeri setiap kali saya mendengarnya. Bom jatuh tepat? Karena seperti definisi industri, kami dalam banyak hal adalah agen pemasaran influencer yang didukung teknologi. Namun, saya suka berpikir kami melakukan sesuatu yang sedikit berbeda di sini di Talent Village. Dan itu karena pendekatan bakat-pertama kami, melebihi dan di atas pengaruh.
Bakat Pertama Dan Pengaruh kedua
Sayangnya, banyak pemasar telah dibakar dalam pencarian mereka untuk solusi influencer yang efektif selama beberapa tahun terakhir, yang berarti mereka telah kehilangan kepercayaan pada industri secara umum. Ini hampir pasti karena semua perusahaan bermunculan untuk mencoba dan memanfaatkan saluran pendapatan yang besar. Dengan demikian, semakin sulit bagi pemasar untuk memisahkan gandum dari sekam. Ini menyebabkan kami dan industri pada umumnya mengalami masalah.

Namun mengatakan ini, pengaruh pasar masih sangat ringan. Misalnya, lebih dari 80% merek saat ini melihat influencer marketing sebagai strategi digital yang efektif untuk meningkatkan kesadaran merek, dan hampir dua pertiga pemasar meningkatkan anggaran mereka pada tahun 2019. Selain itu kita tahu bahwa industri ini akan membengkak menjadi lebih dari $ 10 miliar. dalam lima tahun ke depan. Namun, karena lingkungan yang dinamis ini terus berkembang, 61% pemasar masih berjuang untuk menemukan jenis bakat yang tepat untuk kampanye mereka.

Karena itulah kami memutuskan untuk bertahan tahun ini dan lebih memprioritaskan bakat profesional, melebihi dan di atas pengaruh. Itulah sebabnya kami mengubah nama dari Model Village menjadi Talent Village dan mengapa kami memutuskan untuk menandatangani kemitraan strategis jutaan pound dengan Dorfman Media Holdings. 

Investasi ini tidak hanya akan mendorong kami maju, memungkinkan kami untuk menumbuhkan tim kami, memperkuat kehadiran kami di Asia dan Amerika Serikat, dan memperluas rangkaian alat teknologi spesialis kami untuk melayani klien & mitra kami dengan lebih baik, tetapi juga akan membantu kami menantang industri ini lansekap dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya. 

Bagian tak terpisahkan dari ini akan membantu agen bakat kami menemukan peluang terbaik untuk bakat mereka dan mencocokkan mereka dengan merek yang tepat untuk karier mereka; bakat yang dikenal karena kelebihannya sendiri, dan bakat yang dapat mendorong merek ke depan jauh lebih cerdas dan efektif daripada pengaruh saja. Teknologi akan menjadi kunci untuk ini, tetapi demikian juga keahlian tim kami untuk menantang norma dan menetapkan standar baru dalam hal praktik terbaik dalam industri bakat & pengaruh.

Jadi, bagaimana kita menempatkan bakat sebagai prioritas saat merencanakan kampanye? Inilah empat tips kami:
1. Keaslian: Terlepas dari tindakan keras Instagram, melihat pengikut palsu ditandai sebagai masalah nomor satu saat mencari bakat. Sebagai pemimpin ruang, tetap penting bagi platform untuk membantu memandu merek untuk memastikan bahwa mereka menawarkan kumpulan talenta yang aman dan valid yang dikreditkan untuk membicarakan produk mereka. Kita harus memiliki kebijakan tanpa toleransi terhadap siapa pun yang tindakannya menantang kredibilitas ini, apakah itu pengikut dan keterlibatan palsu atau pengukuran dan metrik yang tidak dapat diandalkan. Demikian pula, sebagai industri kita tidak boleh ragu memanggil orang-orang yang gagal dalam hal ini.

2. Relevansi: Langkah kunci lain ketika mencari bakat adalah memastikan minat mereka selaras dengan etos merek. Model fashion, atlet, seniman visual, dan bakat profil tinggi lainnya memiliki kredibilitas nyata dan menawarkan nilai otentik di ruang mereka. Mereka dapat terhubung dengan audiens merek dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh yang lain.

3. Keterlibatan: Metrik ini pada akhirnya menyampaikan kembali ke keaslian dan relevansi bakat yang mewakili merek dan kualitas konten yang dihasilkan oleh bakat. Ketika dunia pengaruh menjadi lebih dan lebih sentral dalam bauran pemasaran, merek perlu semakin fokus pada kualitas materi iklan dan mengadopsi pendekatan kolaboratif untuk memberikan "Talent Generated Content" (TGC),

4. Amplifikasi: Dengan kebutuhan merek untuk selalu menghasilkan lebih banyak konten digital, sekarang adalah kunci untuk mengoptimalkan output aset visual yang dibagikan oleh talenta. Pengulangan TGC di berbagai saluran media berbayar seperti sosial, layar dan bahkan di luar rumah akan membantu merek mendorong gema pengaruh di atas dan di luar jangkauan organiknya.

Industri pemasaran influencer sudah pasti pada titik kritis. Dengan investasi multi-juta pound dari Dorfman Media Holdings, teknologi yang lebih canggih untuk menemukan dan memantau talenta yang dibutuhkan merek kami untuk bekerja dengan dan melalui perekrutan beberapa pakar industri utama, kami yakin bahwa kami akan berada di garis depan dari lanskap yang berkembang ini. Kami berharap dapat melakukan beberapa terobosan pada tahun 2019 dan seterusnya. Bekerja di mana bakat akan berada di kursi pengemudi dan di mana metrik kesombongan dan fokus pada pengaruh akan tertinggal ... Dan tentang waktu juga.