Semakin baik struktur situs Anda, semakin baik peluang Anda untuk peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari. Setiap situs web memiliki beberapa "struktur." Ini mungkin struktur yang ketat dan ramping, atau mungkin tumpukan halaman yang tidak teratur. Jika Anda disengaja dan berhati-hati dengan struktur situs Anda, Anda akan membuat situs yang mencapai keunggulan pencarian.

Pada artikel ini, saya berbagi beberapa saran terbaik tentang cara membuat struktur situs yang kuat. Kiat di bawah ini akan membantu Anda membuat situs yang menarik bagi pengguna, dirayapi dan diindeks oleh spider, dan memberikan daftar SERP terbaik dan peringkat yang mungkin.

Mengapa Struktur Penting
Karena saya telah bekerja dengan ratusan klien selama bertahun-tahun, saya terkejut melihat betapa seringnya struktur situs diabaikan. Di satu sisi, ini adalah salah satu aspek paling penting dari kinerja SEO situs, tetapi di sisi lain, beberapa webmaster dan pemilik memahami apa artinya memiliki struktur situs yang meningkatkan SEO.

Saya akan membagikan beberapa alasan mengapa struktur situs sangat penting, dan kemudian mempelajari cara mengembangkan struktur situs ramah-SEO Anda sendiri.

Struktur situs yang baik berarti pengalaman pengguna yang hebat.
Ketika Anda menghilangkan warna, font, kerning, grafik, gambar, dan ruang putih, desain situs yang bagus sebenarnya tentang struktur yang hebat.

Pikiran manusia sangat membutuhkan keseimbangan kognitif - mampu menyatukan potongan-potongan secara logis, menemukan hal-hal di mana mereka diharapkan, dan menemukan apa yang mereka cari. Dengan demikian, struktur situs yang kuat dan logis secara kognitif memuaskan bagi pengguna.
Seperti yang Anda ketahui, semakin menarik situs Anda bagi pengguna, semakin menarik juga untuk mesin pencari. Algoritma Google menggunakan informasi dari pencari untuk memberi peringkat situs Anda. Jika situs Anda memiliki RKPT yang buruk dan waktu tunda yang rendah, itu tidak akan berkinerja baik di SERPs. Sebaliknya, ketika pengguna menemukan situs yang mereka sukai - yaitu situs dengan struktur yang bagus - mereka tidak terpental dan tinggal lebih lama. Struktur situs yang akurat dapat mengurangi rasio pentalan dan meningkatkan waktu tunda, yang keduanya akan meningkatkan peringkat.

Struktur situs yang baik memberi tautan situs kepada situs Anda.
Sitelinks adalah format daftar di SERP yang menunjukkan halaman utama situs Anda bersama dengan beberapa tautan internal yang diindentasikan di bawah. Anda pernah melihatnya sebelumnya.
Cara Membuat Struktur Situs Yang Akan Meningkatkan SEO
Sitelinks adalah keuntungan SEO yang sangat besar. Mereka meningkatkan kemampuan navigasi situs Anda, mengarahkan pengguna ke informasi yang paling relevan, meningkatkan reputasi merek Anda, meningkatkan kepercayaan pengguna, membantu Anda mendominasi SERP, meningkatkan rasio klik-tayang, dan mempersingkat corong konversi. Pada dasarnya, tautan situs mengagumkan.

Tetapi bagaimana Anda mendapatkan tautan situs? Anda tidak hanya pergi ke Alat Webmaster Google dan mengisi beberapa bidang pada formulir. Anda tidak dapat mengeluarkan permintaan tautan situs. Alih-alih, algoritma Google secara otomatis memberikan penghargaan situs web dengan tautan situs. Dan mereka melakukannya berdasarkan struktur situs yang bagus.

Jika Anda memiliki struktur situs yang buruk, kemungkinan besar situs Anda tidak akan pernah menerima tautan situs. Tidak adanya tautan situs dapat membuat situs Anda mengalami lebih banyak lalu lintas bertarget, RKT lebih tinggi, dan peningkatan konversi.

Struktur yang baik berarti perayapan yang lebih baik.
Perayap web seperti Googlebot merayapi struktur situs web. Tujuan mereka adalah untuk mengindeks konten untuk mengembalikannya dalam hasil pencarian. Semakin baik struktur situs Anda, semakin mudah crawler dapat mengakses dan mengindeks konten.

Crawler tidak secara otomatis menemukan segala sesuatu di situs web Anda. Google bahkan mengakui, "[ada] halaman di situs Anda yang mungkin tidak kami temukan ...," atau "URL yang mungkin tidak dapat ditemukan oleh proses perayapan normal Google." (Itulah salah satu alasan mengapa peta situs diperlukan.) Namun , crawler akan memiliki waktu yang jauh lebih mudah untuk mengakses, merangkak, mengindeks, dan mengembalikan halaman situs dengan struktur yang kuat.

Struktur situs yang baik adalah inti dari SEO yang baik - mengoptimalkan untuk crawler.
Singkatnya, organisasi situs Anda membuka jalan bagi kesuksesan SEO. Bahkan, bisa dikatakan, bahwa tanpa struktur situs yang bagus, Anda tidak akan pernah sukses SEO. Struktur situs yang kuat memberi situs Anda fondasi SEO yang tidak dapat dipecahkan yang akan memberi Anda banyak sekali pencarian organik.

Enam Langkah untuk Membuat Struktur Situs
Sekarang, saya akan memberi tahu Anda cara membuat struktur situs semacam ini.
1. Rencanakan hierarki sebelum Anda mengembangkan situs web Anda.
Jika Anda memulai situs web dari awal, Anda berada dalam posisi yang bagus untuk merencanakan struktur situs untuk SEO terbaik. Bahkan sebelum Anda mulai membuat halaman dalam CMS, rencanakan struktur Anda. Anda dapat melakukannya di papan tulis, program spreadsheet (Excel, Google Drive Spreadsheets), sebagian besar pengolah kata, atau sesuatu seperti Visio atau OmniGraffle.

"Hirarki" tidak lebih dari cara untuk mengatur informasi Anda - sesuatu yang sederhana dan masuk akal. Hirarki Anda juga akan menjadi navigasi dan struktur URL Anda, jadi semua yang penting dimulai di sini.

Secara umum, hierarki situs terlihat seperti ini:
Ada beberapa fitur hierarki yang harus Anda ingat.
Jadikan hierarki Anda logis. Jangan terlalu banyak berpikir atau membuat proses ini terlalu rumit. Anda menginginkan kesederhanaan, baik untuk kepentingan Anda sendiri maupun untuk kemudahan perayap dan pengguna. Setiap kategori utama harus unik dan berbeda. Setiap subkategori entah bagaimana harus berhubungan dengan kategori utama di mana ia berada.

Pertahankan jumlah kategori utama antara dua dan tujuh. Kecuali jika Anda adalah Amazon.com, Anda tidak ingin memiliki terlalu banyak kategori utama. Seharusnya hanya ada beberapa hal utama. Jika Anda memiliki lebih dari tujuh, Anda mungkin ingin memikirkan kembali organisasi, dan sedikit menguranginya.

Cobalah untuk menyeimbangkan jumlah subkategori dalam setiap kategori. Pada dasarnya, cobalah untuk membuatnya rata. Jika satu kategori utama memiliki empat belas subkategori, sementara kategori utama lainnya hanya memiliki tiga subkategori, ini bisa menjadi sedikit tidak seimbang.

Hirarki situs adalah titik awal untuk struktur situs yang hebat.

2. Buat struktur URL yang mengikuti hierarki navigasi Anda.
Elemen utama kedua dalam mengembangkan struktur situs yang kuat adalah struktur URL Anda. Jika Anda secara logis memikirkan hierarki Anda, ini seharusnya tidak terlalu sulit. Struktur URL Anda mengikuti hierarki Anda.

Jadi, katakanlah hierarki Anda terlihat seperti ini:
Struktur URL untuk lokasi Chinatown akan terlihat seperti ini:
http://www.kimsrestaurant.com/locations/chinatown
Struktur URL Anda akan diatur sesuai dengan hierarki situs Anda. Ini berarti, jelas, bahwa URL Anda akan memiliki kata-kata nyata (bukan simbol) dan cakupan kata kunci yang sesuai.

3. Buat navigasi situs Anda dalam HTML atau CSS.
Saat Anda membuat navigasi, sederhanakan kodenya. HTML dan CSS adalah pendekatan teraman Anda. Pengodean dalam JavaScript, Flash, dan Ajax akan membatasi kemampuan perayap untuk mencakup navigasi dan hierarki situs yang dipikirkan dengan matang.

4. Gunakan struktur navigasi kedalaman dangkal.
Struktur navigasi Anda jelas akan mengikuti hierarki situs Anda. Pastikan bahwa laman, terutama yang penting, tidak terkubur terlalu dalam di dalam situs. Situs dangkal berfungsi lebih baik, baik dari perspektif kegunaan dan perayap

5. Buat tajuk yang berisi daftar halaman navigasi utama Anda.
Header teratas Anda harus mencantumkan halaman utama Anda. Itu dia. Situs web saya, Neilpatel.com menggunakan header navigasi atas yang sangat sederhana dengan tiga subkategori. Ini memenuhi semua yang saya butuhkan.
Menambahkan elemen menu lain selain dari kategori utama Anda dapat menjadi hal yang mengganggu dan tidak perlu. Jika Anda telah merancang situs paralaks, pastikan untuk menyediakan menu header persisten yang ditampilkan melalui setiap fase pengguliran.

Sementara menu dropdown menggunakan efek CSS atau menu yang hilang dapat memberikan pengalaman pengguna yang unik atau menarik, mereka tidak meningkatkan SEO. Saya menyarankan mereka. Saya juga menyarankan agar tidak menggunakan struktur navigasi berbasis gambar. Tautan teks dengan jangkar yang tepat menyediakan bentuk SEO terkuat.

Jika Anda memiliki footer dengan tautan menu, pastikan untuk menduplikasi tautan utama dari menu navigasi teratas Anda di menu navigasi footer Anda. Mengubah urutan tautan atau menambahkan daftar kategori tambahan akan mempersulit pengalaman pengguna.

6. Mengembangkan struktur penghubung internal yang komprehensif.
Tautan internal menempatkan daging pada tulang hierarki situs yang logis. Artikel Moz pada tautan internal mencantumkan tiga alasan mengapa itu penting:
  1. Mereka memungkinkan pengguna untuk menavigasi situs web.
  2. Mereka membantu membangun hierarki informasi untuk situs web yang diberikan.
  3. Mereka membantu menyebarkan jus tautan (daya peringkat) di sekitar situs web.
Masing-masing secara langsung terkait untuk menciptakan struktur situs yang erat dan terintegrasi dengan baik.
Tidak perlu rumit dengan tautan internal. Ide dasarnya adalah bahwa setiap halaman di situs web Anda harus memiliki beberapa tautan ke dan beberapa tautan dari halaman lain di situs web tersebut. Navigasi Anda harus menyelesaikan penautan internal ke kategori utama dan halaman subkategori, tetapi Anda juga harus memastikan bahwa halaman level daun memiliki penautan internal juga.

Tautan internal memberi tahu mesin pencari halaman mana yang penting, dan bagaimana menuju ke sana. Semakin banyak tautan internal yang Anda miliki di semua halaman, semakin baik.

Kesimpulan
Struktur situs adalah produk dari pemikiran yang cermat, desain yang disengaja, dan organisasi yang akurat. Waktu terbaik untuk mengembangkan penyempitan situs yang kuat adalah sebelum Anda membuat situs Anda. Namun, jika Anda mendesain ulang situs Anda, Anda dapat mengerjakan ulang desain dan mengatur kembali beberapa elemen navigasi untuk meningkatkan SEO struktural.

Ada banyak hal yang perlu diingat ketika mengoptimalkan situs Anda untuk mesin pencari. Struktur situs adalah salah satu yang paling penting, tetapi salah satu metode optimasi yang paling diabaikan. Jika Anda memiliki struktur situs yang hebat, maka SEO yang hebat akan mengikuti.