Salah satu teknologi baru yang paling terkenal saat ini karena potensinya yang luas dalam hal keamanan, transparansi, dan kolaborasi, Blockchain telah mendapatkan lebih banyak ruang di segmen pasar yang berbeda.

Dalam industri pemasaran, misalnya, platform catatan terdesentralisasi dapat memainkan peran kunci, karena dapat membawa sejumlah manfaat bagi industri.
Dampak Blockchain Pada Periklanan Online
Antara lain, Blockchain mencegah penipuan; memberikan transparansi ekonomi dan data yang lebih besar; meningkatkan efisiensi; dan mencegah perbedaan di seluruh rantai pasokan.

Lihatlah di bawah ini beberapa keuntungan bekerja dengan Blockchain dalam pemasaran, menurut platform blog saya ini khususnya.

Solusi masalah
Terlepas dari kemajuan di pasar dan teknologi yang tersedia bagi para profesional, pemasaran digital masih menghadapi beberapa tantangan ketika menyangkut transparansi, standar kualitas, perbedaan di antara para pemangku kepentingan, dll.

Pada saat inilah blockchain masuk sebagai sekutu para profesional di sektor ini. Dan ada ruang untuk melakukan lebih banyak: memperluas hasil bisnis nyata; meningkatkan efisiensi, kesederhanaan, dan efektivitas pelaksanaan kampanye pemasaran; dan memfasilitasi penghitungan dan pembayaran dari aktivasi tersebut.

Rekonsiliasi
Skenario seperti itu tidak jarang: pengiklan menginginkan kampanye tampilan dengan 200.000 tayangan. Dalam meninjau laporan, platform pembelian menyajikan 208 ribu tayangan; adserver, 194.000; dan penerbit mengatakan itu 212 ribu. Ini karena platform Penayangan Iklan, platform pembelian, dan penerbit menghitung tayangan secara terpisah. 

Dengan blockchain, masalah ini diselesaikan, karena catatan publik dari setiap transaksi dari tiga bagian diakui untuk memverifikasi jumlah tayangan yang dikirimkan. Satu perusahaan yang saya tahu melakukan validasi rantai pasokan media menggunakan Blockchain adalah Fenestra.io

Efisiensi
Dalam berbelanja, ada perusahaan perantara antara pengiklan dan penerbit. Di dunia digital, jaringan iklan menawarkan grup situs yang memiliki inventaris dan pada saat bersamaan mengelompokkan (dan mengelola) pengiklan yang membelinya.

Dengan blockchain, Anda dapat melakukan komunikasi langsung antara kedua belah pihak untuk memverifikasi pengiriman iklan dan secara otomatis mengaktifkan pembayaran melalui kontrak pintar. Jadi pengiklan pasti membayar untuk iklan yang ditampilkan dan tidak membayar perantara.

Pemasaran yang berfokus pada konsumen
Konsumen semakin sadar akan implikasi privasi dan nilai data digital mereka, dan ingin berpartisipasi dalam pemasaran data tersebut. Teknologi blockchain dan pembayaran mikro yang disediakannya memberikan peluang untuk menghargai konsumen karena terlibat dalam iklan, melihat materi iklan, atau memberikan data atau informasi relevan lainnya - yang merupakan proposisi yang menarik di era adblocker.

Meskipun belum diimplementasikan untuk tujuan khusus ini, teknologi blockchain akan memungkinkan pengguna untuk menjual data pribadi mereka. Jika cukup pengiklan membayar informasi ini langsung ke pengguna, dan cukup banyak pengguna memilihnya, secara teoritis tidak akan ada perantara dan akan meningkatkan kualitas dan biaya informasi yang digunakan.

Manfaatkan blockchain secara maksimal
Namun, agar teknologi dapat digunakan dalam keunggulannya, sangat penting bahwa seluruh ekosistem selaras dalam penggunaan alat ini. Blockchain dan teknologi kriptografi terkait akan mengatasi tantangan struktural lama yang melekat dalam arsitektur adtech - tidak seperti solusi sementara yang terlihat di pasar saat ini. 

Dengan demikian, pemasar akan menjangkau konsumen dengan cara yang lebih menarik dan efektif, karena lapisan baru arsitektur teknologi ada untuk mendukung percakapan tersebut.