Di mana Anda saat membaca ini? Apakah cuaca cerah? Apakah Anda menjemput anak-anak dari kamar bayi? Mungkin Anda berada di tepi kolam renang di Cannes?

Apa pun lingkungan Anda, ada kemungkinan besar Anda menggunakan perangkat seluler. Anda akan berada di tengah-tengah beberapa kondisi cuaca yang berlaku dan artikel ini bersaing untuk perhatian Anda dengan sejumlah hal: kalender Anda, komentar terbaru di Instagram, beberapa email yang belum dibaca dan permintaan untuk memenuhi beberapa jenis misi di komputer permainan.
Kreatif Tidak Pernah Begitu Baik
Kreatif Tidak Pernah Begitu Baik
Luangkan waktu sejenak untuk berendam di lingkungan Anda dan kemudian pertimbangkan bahwa hampir semua hal tentang konteks Anda saat ini dapat menjadi dasar untuk beberapa kriteria penargetan untuk salah satu platform digital utama, terutama Google dan Facebook. Luar biasa ketika Anda memikirkannya.

10 tahun yang lalu, kami akan memasukkan pesan iklan Anda ke media khusus: "Halo ITV, ini iklan TV saya".

Lima tahun yang lalu media menjadi pesan: ‘Halo Facebook, letakkan iklan saya di umpan berita Anda. Hanya dengan beriklan dengan Anda, saya sudah membuat poin '.

Sekarang, pesan beradaptasi dengan momen: 'Hai Google, ketika sedang panas saya ingin menunjukkan ini dan ketika tingkat serbuk sari meningkat, saya ingin menunjukkan itu'.

Kami mengambil pendekatan adaptif ini karena jika Anda kebetulan berada di kursi berjemur di Cannes, data menunjukkan bahwa iklan yang dipersonalisasi, dalam kasus Anda menampilkan paket di iklim tropis, akan menghasilkan dampak yang lebih baik apa pun tujuan Anda. Konten adalah Raja. Tetapi konten yang beradaptasi dengan konteks langsung Anda tampaknya ilahi.

Masalahnya adalah mengetahui harus mulai dari mana dan (penting) ke mana harus berhenti. Artikel ini bertujuan untuk membantu Anda memahami bagaimana Anda dapat mencapai personalisasi materi iklan Anda tanpa perlu pusing.

Letakkan kreatif di jantung strategi yang dinamis:
Materi iklan Anda adalah antarmuka utama yang Anda miliki antara merek dan konsumen Anda. Sangat penting berinvestasi di situs web adaptif dan memutar engkol strategi email tetapi volume upaya Anda untuk membuat marcomm lebih dinamis harus memulai pertanyaan kunci 'bagaimana Anda akan membuat iklan Anda lebih relevan bagi orang'. Jika sebagian besar merek jujur ​​pada diri mereka sendiri, jawaban untuk pertanyaan ini adalah mengubah cara mereka menulis brief kreatif.

Di atas mitra spesialis
Seperti halnya sektor apa pun yang muncul, kreatif yang dinamis penuh dengan penyelewengan. Mengidentifikasi hambatan kreatif dalam suatu proses yang rumit dengan bersaing dengan agenda agensi besar, penyedia layanan dan filosofi pengukuran bisa jadi menantang. Ini menjadi kurang bias ketika bekerja dengan spesialis. 

Masalah klasik yang akan dihadapi oleh tim pembelian programatik adalah sulitnya menyelaraskan pengaturan pelaporan kreatif di server iklan dengan pengaturan penargetan di platform pembelian. Cara Anda menyelesaikan ini cukup mudah, tetapi akan luar biasa untuk meninjau berbagai tanggapan yang mungkin ada untuk masalah ini. Ini hanyalah salah satu contoh dari beberapa tugas tenaga kerja yang sangat memakan waktu dan mahal yang dilakukan di ruang kreatif. Tugas yang dapat, dan harus, diotomatisasi dengan teknologi saat ini.

Jadilah tentang eksperimen terkontrol
Hal utama untuk dipahami di sini adalah didorong oleh hipotesis. Bersandar pada data yang Anda miliki tentang apa yang berhasil di masa lalu serta naluri profesional Anda untuk menulis hipotesis untuk tindakan di masa depan. 

Pesan kreatif Anda akan mendarat bersama orang-orang. Pengiriman dinamis akan mengungkapkan tidak hanya apa yang mendarat dengan baik tetapi dalam kasus beberapa mitra, mengapa pesan tertentu masuk dengan baik. Ini dapat memandu tangan Anda saat Anda menulis hipotesis di masa depan untuk tindakan lebih lanjut. Setiap pesan kreatif adalah peluang untuk belajar di mana berinvestasi lebih banyak atau lebih sedikit di masa depan.

Ukur dampak secara adil
Bagaimana Anda dapat memperoleh wawasan bisnis nyata dari hipotesis Anda sampai pada pengukuran yang benar. Misalnya, ketika menggunakan data langsung untuk meningkatkan kampanye, pertanyaannya bukan "apakah cuaca hangat berkinerja lebih baik daripada cuaca dingin", itu "apakah menggunakan data cuaca untuk mengubah pesan kami berdampak positif pada kinerja kampanye kami?". Perbedaan penting untuk dibuat.

Kenapa sekarang?
Pentingnya kreatif akan menjadi lebih penting sebagai pengungkit untuk pengubahan dari waktu ke waktu. Tidak kurang. Tuas media, yaitu anggaran, khalayak, dan tawaran akan mendukung norma-norma bisnis. 

Tetapi kreatif akan menentukan cinta untuk merek dan benar-benar keuntungan bisnis yang mengubah permainan. Pertimbangkan bahwa sudah sebagai fungsi dari anggaran dan tawaran Anda, Anda dapat menggunakan aritmatika dasar untuk menentukan seberapa besar audiens Anda perlu menghasilkan hasil yang Anda inginkan.

Tetapi memahami peran kreatif memiliki dua implikasi utama. Yang pertama adalah tentang infrastruktur. Yang kedua adalah tentang kerajinan. Dalam artikelnya Madmen to Madtech, Mathew Creamer berbicara tentang investasi dalam mesin yang sekarang menjadi prioritas untuk merek. Struktur pelaporan, terutama yang untuk materi iklan digital cenderung sedikit kuno. Solusi real-time untuk wawasan diperlukan agar infrastruktur sejalan dengan optimalisasi waktu-nyata tuas media Anda.

Akhirnya, dengan kerajinan, kita dapat untuk pertama kalinya menggunakan alat untuk membongkar apa artinya ini bagi merek. IPA telah selama bertahun-tahun mereferensikan iklan yang paling dianugerahi dan menyeberang dengan metrik mereka sendiri 'Efek Kunci Bisnis'. 

Tidaklah mengherankan bahwa kampanye yang paling banyak mendapat penghargaan memiliki efek terbaik, tetapi misteri besar dengan iklan yang telah diberikan adalah bahwa lebih sering daripada tidak, tidak ada yang bisa memberi tahu Anda mengapa itu efektif!