Di era digital, aktivitas penipuan adalah wabah yang mengganggu lingkungan sehat banyak industri. Adtech tidak terkecuali. Penipuan lalu lintas sangat luas, cakupannya sangat besar. Iklan digital menuntut penanganan serius, karena kita berbicara tentang kerugian bernilai miliaran setiap tahun. Biro Periklanan Interaktif, dikenal sebagai IAB (bertanggung jawab untuk memastikan standar tinggi dan pengembangan industri pemasaran digital), menghasilkan resolusi yang baik - inisiatif Penjual Digital Resmi: alias Ads.txt.
Kami memutuskan untuk mendedikasikan posting blog ini untuk ads.txt dan manfaatnya, tetapi hal pertama yang pertama: mari kita cari tahu mengapa kami melakukan ini. Ads.txt Versi 1.0 diluncurkan pada tahun 2017. Sejak saat itu, alat ini tidak berubah menjadi prosedur wajib atau menjadi arus utama, dan banyak situs web masih menutup mata terhadap inisiatif tersebut, membuat semua kemungkinan alasan. 

Transparansi ekosistem digital tidak akan dibangun dengan sendirinya, karena harus dicapai dengan upaya bersama dari semua orang yang terlibat. Sebenarnya, pengabaian ads.txt menimbulkan hambatan bagi periklanan digital dalam banyak hal. Mari selami konsepnya dan jelajahi semua keindahannya.

Ads.txt: menjelaskan fenomena tersebut
Ads.txt adalah file teks yang disetujui oleh IAB yang digunakan oleh penerbit di server web mereka dan mencantumkan semua kemitraan resmi - perusahaan yang sah yang diberi kuasa untuk menjual atau menjual kembali inventaris iklan penerbit. 

Tujuan utama dari proyek Penjual Digital Resmi adalah untuk memastikan transparansi dalam ekosistem periklanan terprogram, khususnya, dalam rantai pasokan persediaan. Ketika penjual digital dideklarasikan kepada publik, penerbit diberi tingkat kontrol yang lebih tinggi dari inventaris mereka di pasar.

Dalam proses pembelian terprogram, pengiklan membeli media menyadari bahwa URL khusus ini disediakan oleh penerbit yang kredibel dan sah. Kebenaran yang menyedihkan adalah bahwa hal itu tidak selalu terjadi: inventaris palsu mungkin terjadi dan pengiklan tidak memiliki cara untuk memverifikasi atau mengkonfirmasi penjual yang bertanggung jawab di bursa. 

Inventaris palsu mengacu pada unit yang salah label yang bersumber dari aplikasi, domain, atau video dan dijual untuk tujuan penjualan lalu lintas non-manusia atau insentif yang diotomatiskan. Ads.txt digunakan untuk memerangi tantangan spoofing domain dan arbitrase.

Keuntungan menggunakan ads.txt
Aplikasi ads.txt adalah situasi win-win untuk pengiklan dan penerbit, menambah kepercayaan untuk penjualan terprogram. Dari perspektif pengiklan, ads.txt memberikan peluang untuk meningkatkan kemurnian dan kualitas lalu lintas dan memverifikasi hubungan langsung dengan pemasok inventaris.

Jika kita melihat alat dari perspektif penerbit, itu membantu untuk meningkatkan kualitas iklan dan UX secara umum dengan menyaring pengiklan yang tidak diinginkan. Secara keseluruhan, penerbit dengan ads.txt dianggap sebagai mitra yang dapat diandalkan.

Dari sudut pandang teknis, ads.txt mudah diterapkan dan dapat diluncurkan di browser web apa pun. Ini tentang fleksibilitas dan keamanan pada saat yang bersamaan: tidak mungkin rusak selama diposkan oleh admin, dan daftarnya dapat terus diperbarui oleh webmaster kapan saja. Dalam konteks manfaat finansial, ads.txt berpotensi meningkatkan pendapatan iklan karena berkurangnya persediaan persediaan pasar. Menambahkan alat berarti lebih banyak permintaan pembeli.

Memulai dengan ads.txt
Jika Anda masih belum memeluk ads.txt dalam praktiknya, memulai cukup sederhana. Implementasi melibatkan beberapa langkah:

Untuk mulai dengan, buat file .txt dan beri nama ads.txt.
Setiap baris dalam file ini harus didedikasikan untuk satu penjual yang sah, dan informasi ini harus mencakup nama domain, ID penerbit, dan jenis akun (apakah itu langsung atau dijual kembali).

Kemudian letakkan di level root domain. Akses ke file terpenuhi baik melalui HTTP atau HTTPS, tetapi pastikan jalur relatif standar dipertahankan.

Sangat penting bahwa semua mitra resmi dimasukkan dalam daftar. Jika tidak, penjualan inventaris mungkin tidak terjadi karena ketidakmampuan untuk mengkonfirmasi keaslian unit inventaris. Setelah Anda menyelesaikannya dan memposting file - voila! Sekarang Anda telah memberikan kontribusi yang signifikan terhadap transparansi ruang iklan digital (dan sebagai penerbit, Anda tidak akan kehilangan pendapatan).

MGID memiliki praktik periklanan berkualitas tinggi sebagai prioritas utamanya, itulah sebabnya kami adalah pendukung aktif ads.txt dan kami sangat menyarankan agar penerbit mempertimbangkan tindakan ini. Keamanan industri adtech tergantung pada semua pemangku kepentingan.