Apa itu Black Hat SEO?
Black hat SEO adalah praktik melawan pedoman mesin pencari, yang digunakan untuk mendapatkan peringkat situs yang lebih tinggi dalam hasil pencarian. Taktik tidak etis ini tidak menyelesaikan untuk pencari dan sering berakhir dengan penalti dari mesin pencari. Teknik Black Hat meliputi isian kata kunci, penyelubungan, dan menggunakan jaringan tautan pribadi.
Pengantar Black Hat SEO
Muncul dalam hasil pencarian sangat penting untuk pertumbuhan bisnis, tetapi ada cara yang benar dan salah dalam melakukan optimasi mesin pencari. Seni Black Hat SEO  adalah cara yang salah. Black hat SEO mencari algoritma mesin pencari game, daripada memecahkan bagi pengguna. Alih-alih mendapatkan hak untuk peringkat tinggi pada halaman hasil mesin pencari Black Hat SEO menggunakan taktik teduh untuk membuat Anda di sana. Keberlanjutan penggunaan teknik Black Hat SEO  cenderung merusak kehadiran Anda di mesin pencari daripada meningkatkannya.

Jika Anda baru di ruang pencarian, tujuan mesin pencari seperti Google adalah untuk memberikan hasil terbaik ketika seseorang menyelesaikan pencarian. Mereka ingin orang-orang memiliki pengalaman pencarian yang hebat dan memastikan hasil yang mereka berikan tidak termasuk spam. Mereka melakukan ini secara otomatis melalui algoritma atau tindakan manual yang bertujuan untuk mengenali dan menghukum mereka yang terlibat dalam Black Hat SEO.

Algoritma mesin pencari semakin canggih dari waktu ke waktu, itulah sebabnya Anda harus menghindari Black Hat SEO  di semua biaya. White hat SEO adalah metode yang jauh lebih baik dalam melakukan optimasi mesin pencari. Ini adalah pendekatan yang lebih etis yang mematuhi ketentuan dan pedoman yang ditetapkan oleh mesin pencari. White hat SEO terdiri dari menciptakan konten berkualitas dan pengalaman pengguna yang lebih baik secara keseluruhan untuk orang yang mengunjungi situs Anda.
Black Hat SEO vs White Hat SEO
Black hat SEO bertentangan dengan pedoman yang ditetapkan oleh mesin pencari dan memanipulasi mereka untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi. Ini dapat menyebabkan dihapus sepenuhnya dari hasil pencarian atau mendapatkan posisi yang lebih rendah. White hat SEO adalah cara yang lebih etis dalam melakukan SEO dengan menciptakan konten yang berkualitas dan pengalaman pengguna yang baik.

Artikel ini akan menjelaskan apa yang melibatkan teknik Black Hat SEO sehingga Anda dapat memastikan untuk menghindarinya ketika menyusun strategi pencarian organik Anda.
  • Teknik Black Hat dalam SEO
  • Isi Kata Kunci
Isi kata kunci mengacu pada praktik mengisi konten Anda dengan kata kunci yang tidak relevan dalam upaya memanipulasi di mana peringkat halaman pada halaman hasil pencarian. Menambahkan beberapa variasi kata kunci yang tidak menambah nilai menciptakan pengalaman buruk bagi pengguna. Ini juga dapat menyebabkan halaman Anda diurutkan untuk kueri yang tidak relevan.

Google menjelaskan isian kata kunci sebagai:
  1. Daftar nomor telepon tanpa nilai tambah yang besar.
  2. Blok kota daftar teks dan menyatakan halaman web berusaha untuk peringkat
  3. Mengulang kata-kata atau frasa yang sama sangat sering sehingga terdengar tidak wajar.
Berikut adalah contoh isian kata kunci untuk situs web yang menjual perangkat lunak pemasaran keluar:
“Kami berada dalam bisnis penjualan perangkat lunak pemasaran keluar. Perangkat lunak pemasaran keluar adalah apa yang kami jual. Jika Anda berpikir untuk mendapatkan perangkat lunak pemasaran keluar, hubungi salah satu konsultan perangkat lunak pemasaran keluar kami. "
Saya pikir Anda akan setuju, itu terdengar seperti catatan yang rusak. Cukup mudah dikenali dan Google akan dapat mengatakan bahwa kontennya terdengar tidak wajar.

Anda mungkin pernah mendengar lelucon “seorang copywriter SEO masuk ke bar, panggangan, pub, rumah publik, Irlandia, bartender, minuman, bir, anggur, minuman keras ...”. Lelucon ini adalah tentang isian kata kunci dan ini adalah contoh sempurna lain dari latihan ini. Kata-katanya semua mirip satu sama lain, tetapi tidak ada nilainya karena mereka bahkan tidak merangkai kalimat.

Anda dapat melakukan riset kata kunci untuk mencari tahu apa yang dicari orang tetapi menggunakan kata kunci ini secara berlebihan dalam konten Anda bukanlah ide yang baik.

Cloaking
Cloaking melibatkan menampilkan satu konten untuk pengguna dan konten yang berbeda untuk mesin pencari. Situs web yang mempraktikkan black hat SEO akan melakukan ini untuk membuat peringkat konten untuk berbagai istilah yang tidak relevan dengan konten mereka. Situs web spam akan sering melakukan ini untuk mencoba dan menghindari bot mesin pencari mencari tahu konten spam yang mereka layani kepada pengguna.

Menyesuaikan konten Anda dengan berbagai kelompok pengguna dapat diterima. Misalnya, Anda dapat mengecilkan ukuran situs web Anda ketika seseorang mengunjungi dari perangkat seluler. Anda juga dapat mengubah bahasa halaman berdasarkan negara tempat seseorang berkunjung. Penerbit seperti Forbes atau Inc dapat mengubah iklan yang muncul pada halaman untuk mendanai konten mereka. Contoh-contoh ini sepenuhnya dapat diterima. Selama Anda tidak hanya mengubah konten yang muncul untuk crawler mesin pencari.

Meskipun tidak ada aturan yang keras dan cepat untuk menentukan apa yang dapat diterima dan apa yang tidak, saran terbaik saya adalah bertanya pada diri sendiri, apakah yang ingin Anda selesaikan untuk pengguna? Jika ya, maka itu dapat diterima. Anda harus memperlakukan bot mesin pencari yang merayapi situs Anda sama seperti pengguna lain.

Jika Anda penasaran untuk mengetahui bagaimana Google melihat situs web Anda, Anda dapat menggunakan fetch sebagai alat Google dan membandingkannya dengan apa yang dilihat pengguna.

Pengalihan Licik
Pengalihan melibatkan pengiriman seseorang ke URL yang berbeda dari yang awalnya mereka klik. Black hat SEO menggunakan pengalihan di luar tujuan yang dimaksudkan untuk mereka. Sepanjang baris yang sama seperti penyelubungan, ini mungkin termasuk mengarahkan ulang crawler mesin pencari ke satu halaman dan semua pengguna lain ke halaman lain.

Contoh lain adalah mengarahkan kembali halaman yang sangat otoritatif dengan banyak backlink ke halaman lain yang tidak relevan, hanya untuk meningkatkan posisinya dalam hasil pencarian. Pengalihan 301 melewati mayoritas otoritas dari satu halaman ke halaman lainnya. Ini berarti seseorang yang mempraktikkan black hat SEO dapat menggunakan pengalihan semata-mata untuk tujuan memanipulasi hasil pencarian.

Arahan ulang hanya boleh digunakan untuk tujuan mereka dirancang. Ini mungkin terjadi jika Anda mengubah domain situs web atau menggabungkan dua konten. Juga dapat diterima untuk menggunakan JavaScript untuk mengarahkan ulang pengguna pada beberapa kesempatan. Ambil contoh, LinkedIn mengarahkan Anda ke profil lengkap seseorang ketika Anda login, daripada menunjukkan kepada Anda versi publik dari profil pengguna ketika Anda logout. Pengalihan licik, di sisi lain, harus dihindari. Mereka melanggar pedoman mesin pencari seperti Google dan Yandex.

Konten Berkualitas Buruk
Konten berkualitas buruk yang tidak bernilai bagi pencari juga merupakan praktik umum dalam Black Hat SEO . Ini termasuk konten yang diambil dari situs web lain baik oleh bot atau orang. Pada satu titik mesin pencari seperti Google tidak pandai mengenali konten yang telah disalin dari situs web lain. Pembaruan Google Panda pada 2011 menyelesaikan masalah ini. Banyak situs dengan konten duplikat mengambil hit instan di peringkat pencarian. Sejak itu, Google menjadi jauh lebih baik dalam mengenali duplikat dan konten berkualitas rendah.

Menambahkan kata kunci yang tidak terlihat ke konten Anda juga merupakan praktik terlarang. Beberapa situs web yang terlibat dalam Black Hat SEO melakukan ini dengan membuat teks dengan warna yang sama dengan latar belakang halaman. Ini berarti halaman tersebut dapat muncul dalam hasil pencarian untuk kata kunci yang tidak terlihat itu, meskipun tidak ada konten yang terlihat tentang mereka pada halaman. Ketika pengguna mengklik pada hasil berpikir itu akan menjadi tentang topik yang mereka cari, mereka tidak menemukan konten yang mereka cari karena kata kunci tidak terlihat. Jika Anda memecahkan untuk pengguna, seharusnya tidak perlu menyembunyikan konten di situs web Anda.

"Umpan dan sakelar" adalah Black Hat lain untuk mesin pencari yang menyesatkan. Ini melibatkan pembuatan konten seputar topik yang ingin Anda rangking. Setelah halaman diberi peringkat dalam hasil untuk topik ini, kontennya ditukar dengan sesuatu yang lain. Ini menciptakan pengalaman negatif bagi pencari karena konten yang mereka klik-lihat tidak ada lagi. Praktek-praktek ini menipu pengguna dan mesin pencari dan mereka bukan cara yang baik untuk melakukan SEO.

Menulis konten yang orisinal dan berkualitas adalah bagian penting dari white hat SEO. Tidak hanya diharuskan untuk menghindari penalti dari mesin pencari, itu juga akan membedakan situs web Anda. Membuat konten berkualitas tinggi membangun kepercayaan dengan audiens target Anda dan mengubah pengunjung menjadi pelanggan.

Menyalahgunakan Data Terstruktur / Cuplikan Kaya
Data terstruktur juga dikenal sebagai cuplikan kaya dan skema. Ini memungkinkan Anda untuk mengubah cara konten Anda ditampilkan pada halaman hasil mesin pencari. Itu membuat konten Anda menonjol dari pesaing dan juga memberi Anda lebih banyak real estat di halaman hasil. Anda dapat menambahkan data terstruktur ke halaman yang menampilkan podcast, resep, buku di antara produk dan layanan lainnya. Ulasan markup skema mungkin salah satu jenis data terstruktur yang paling populer.

Black hat SEO melibatkan penyediaan informasi yang tidak akurat dalam data terstruktur untuk mengelabui mesin pencari dan pengguna. Misalnya, seseorang yang mempraktikkan blackhat SEO mungkin memberi diri mereka lima bintang dari situs ulasan palsu dan menambahkan data terstruktur sehingga mereka menonjol di halaman hasil pencarian. Ini adalah praktik yang sangat berisiko karena mesin pencari seperti Google mendorong pengguna untuk melaporkan situs web yang menyalahgunakan data terstruktur.

Pertanian Tautan
Link farm adalah situs web atau kumpulan situs web yang dikembangkan semata-mata untuk tujuan membangun tautan. Setiap situs web menautkan ke situs atau situs yang ingin mereka peringkat lebih tinggi di mesin pencari. Mesin pencari memeringkat situs web dengan melihat jumlah tautan yang mengarah ke situs web, di antara faktor-faktor lainnya. Black hat SEO mengeksploitasi ini dengan menggunakan link farms untuk mengembang jumlah backlink yang dimiliki situs tertentu.
Peternakan tautan sering memiliki konten berkualitas rendah dan banyak tautan. Tautan biasanya berisi kata kunci yang mereka inginkan untuk peringkat situs dalam teks jangkar. Mesin pencari seperti Google dapat dengan mudah mendeteksi pertanian tautan dan menggunakannya harus dihindari. Alih-alih, Anda harus menggunakan taktik white hat SEO seperti membuat konten, grafik, data, wawancara, atau konten lain yang luar biasa yang memungkinkan Anda memperoleh backlink secara alami dari waktu ke waktu.

Jaringan Blog Pribadi
Jaringan blog pribadi (PBN) adalah sekelompok situs web otoritatif yang digunakan hanya untuk membangun tautan. Mereka mirip dengan pertanian tautan karena keduanya bertujuan untuk membesar-besarkan jumlah tautan yang menunjuk ke sebuah situs web. Setiap situs PBN menautkan ke situs yang ingin mereka tingkatkan dalam hasil pencarian tetapi tidak saling menautkan.
Private Blog Networks
Black Hat SEO yang ingin membangun jaringan pribadi biasanya akan membeli domain kadaluarsa yang telah membangun otoritas. Mereka akan menulis konten yang mirip dengan apa yang sudah ada di domain sebelum berakhir dan menambahkan tautan ke situs mereka sendiri. Mereka berharap bahwa mesin pencari tidak akan menyadari bahwa mereka mengendalikan jaringan situs web dan membuat peringkat situs web utama mereka jauh lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Mesin pencari telah menjadi pintar dalam melihat PBN dan situs Anda dapat terkena hukuman berat jika Anda menggunakan PBN untuk meningkatkan keberadaan pencarian Anda. Alih-alih berusaha keras untuk memalsukan situs web palsu fokuslah untuk menciptakan konten berkualitas di bawah domain Anda sendiri. Menjaga konten Anda di bawah satu atap berarti situs Anda akan sangat otoritatif karena semua orang akan menautkan ke satu domain.