Tren Iklan Video Yang Dicari Pada 2019

Jika kami melacak transformasi dalam riwayat konten video, kami dapat menguraikan tonggak pencapaian berikut: 2016 adalah tahun ketika iklan video mengalami peningkatan popularitas, di luar sekadar salah satu format pemasaran konten. Pada 2017, video dengan percaya diri pindah ke puncak daftar taktik pemasaran. Dan 2018 adalah tahun yang benar-benar menang: video berubah dari taktik tunggal menjadi strategi bisnis yang kuat dan lengkap. Mari kita lihat tren utama yang akan diamati sepanjang tahun ini.
Tren Iklan Video yang Dicari pada 2019
Tren Iklan Video yang Dicari pada 2019
Beralih ke model yang didukung iklan
Jika hari ini pasar video streaming berbasis langganan, kami mengharapkan perubahan ke pasar yang didukung iklan. Transformasi ini tidak terbatas pada model yang swadaya, yang 100% benar, tetapi juga terjadi karena banyaknya kelelahan berlangganan yang kita saksikan hari ini. 

Orang-orang di seluruh dunia dipenuhi dengan langganan di sana-sini, tetapi pada kenyataannya, mereka hanya menonton beberapa program di masing-masing saluran ini. Dengan kata lain, perubahan tersebut akan mengubah ekosistem video streaming ke tingkat yang lebih besar. Tampaknya, Amazon akan menjadi yang pertama mengalami perubahan karena bisnisnya didukung iklan, dan salah satu alasan utama untuk itu adalah bahwa perusahaan ingin lebih dekat dengan komunitas iklan / media yang mendorong bisnis ke depan.

Transisi ke CTV
Berbicara tentang televisi linear, peringkat adalah ukuran yang cukup untuk keberhasilan atau kegagalannya - peringkat itu mencerminkan dengan tepat berapa banyak orang yang menonton program TV. Pada dasarnya, ini penting karena faktanya memberikan gambaran yang jelas tentang berapa banyak orang yang melihat iklan yang ditampilkan pada waktu itu. 

Dari minggu ke minggu semakin banyak rumah tangga yang menggunakan persentase yang semakin meningkat dari pengalihan waktu TV ke televisi yang terhubung dengan CTV. Dengan peralihan ke CTV, banyak sekali pertunjukan, terlepas dari waktu siarannya, akan berisi iklan berbeda yang disesuaikan dengan masing-masing rumah tangga tertentu. Ini akan membuat sistem peringkat lama yang baik tidak relevan dengan berlalunya waktu, dan pengiklan akan menggunakan metrik lain untuk mengukur jangkauan.

Lebih banyak konten berbayar
Sepanjang 2019 kita akan melihat gelombang besar konten berbayar. Di zaman personalisasi yang mendalam, banyak orang masih menggunakan gagasan satu ukuran untuk semua dan berpikir jika sesuatu berhasil untuk satu, pasti akan bekerja untuk yang lain. Saat ini, mayoritas yang dominan - sekitar 75% - dari konten video streaming dikonsumsi melalui empat layanan utama - YouTube, Netflix, Amazon Prime, dan Hulu. 

Netflix dan Amazon Prime adalah layanan berbayar dan tanpa iklan (namun, Amazon dirusak oleh promo), dan YouTube serta Hulu dibayar untuk menonton tanpa iklan. Banyak layanan berbayar yang akan diluncurkan dalam waktu dekat diperkirakan akan gagal, dan orang-orang akan mengalami fenomena yang disebut Netflix kelelahan.

Penggunaan saluran OTT
Perangkat over-the-top alias OTT mencapai puncaknya pada 2018. Tahun ini hype akan tumbuh lebih besar dan OTT akan melepaskan potensi penuh mereka. Fitur utama OTT yang membuatnya istimewa adalah dapat dihubungkan ke TV atau fungsionalitas dalam TV untuk mempermudah dalam hal pengiriman konten video berbasis Internet. 

Perangkat OTT bukan hal yang baru dan tahun ini akan didedikasikan untuk membuka potensi mereka di dunia periklanan digital. Dengan demikian, kita akan melihat agensi dan pemasar bekerja dengan OTT dalam bentuk iklan YouTube yang disiarkan di TV. Segera setelah konten premium tentang pandangan, OTT akan sangat membantu di sini, dan perusahaan yang paling menonjol akan bekerja pada beberapa saluran OTT.

Investasi dalam manajemen data
Tentu saja, setiap inovasi tidak dapat menghindari tangan pengguna yang buruk, dan ekosistem iklan video tidak terkecuali - bukan karena kami sangat terkejut. Format iklan video sangat populer dan memiliki tingkat yang lebih tinggi daripada jenis iklan lainnya, sehingga kasus penipuan merasuk dan terjadi hampir dua kali lebih sering, katakanlah, format tampilan. 

Jadi aktivitas penipuan telah terdeteksi di bidang ini, dan langkah-langkah sedang diambil untuk memerangi aktivitas terlarang. Upaya dan regulasi transparansi ini akan mendorong investasi besar dalam manajemen data sepanjang 2019, dan hari ini kita melihat inisiatif pertama ke arah itu. Misalnya, protokol ads.txt dan ads.cert digunakan untuk mencegah spoofing domain melalui pensinyalan kepada pembeli tentang inventaris yang diotorisasi oleh penjual. Selain itu, kami akan melihat pengembangan lebih banyak alat SPO (optimisasi jalur pasokan) untuk memerangi permintaan tawaran penipuan.

Peningkatan ketergantungan pada video putar otomatis asli
Pengiklan akan secara ekstensif menggunakan video putar otomatis asli sebagai salah satu praktik terbaik dan paling efektif. Audiens akan mengakses konten video paling kredibel dari platform sisi permintaan atas. Alat ini adalah kebalikan dari video outstream tradisional yang mengganggu karena memungkinkan pengguna terlibat secara alami, sementara penerbit menerima sumber pendapatan video lainnya. 

Perusahaan kami menawarkan berbagai format video agar sesuai dengan situs mana pun dan memenuhi tujuan bisnis. Video asli adalah langkah selanjutnya untuk iklan video berkualitas tinggi dan efektif karena beberapa alasan: format ini bermanfaat bagi penerbit, kurang mengganggu dibandingkan dengan video outstream atau instream, dan mampu mendeteksi video lain di halaman sehingga tidak berjalan secara paralel dengan vids yang bersaing. Di ranah tingkat penipuan yang luar biasa di adtech, video asli memastikan pengiklan tahu di mana video mereka - itu berarti lebih banyak kepercayaan dan keamanan dalam ekosistem.

Terlepas dari tren baru yang tercantum di atas, yang diluncurkan pada 2018 akan terus berkembang - lebih banyak personalisasi, penargetan yang lebih baik, dan kepatuhan terhadap perubahan perilaku konsumen sebagai pembeda pasar. Selain itu, pengiklan akan mencari cara untuk membuat strategi periklanan video mereka lebih gesit dan fleksibel. Menangkap perhatian audiens dan tetap mengikuti tuntutan yang relevan memiliki tren tren iklan video terpanas, terutama mengingat area tersebut berubah dengan cepat.
DONASI VIA SUBSCRIBE Bantu berikan donasi jika artikelnya dirasa bermanfaat. Donasi Anda membantu Admin untuk lebih giat lagi dalam membagikan artikel blog yang berkualitas. Terima kasih.
Newer Posts Newer Posts Older Posts Older Posts

More posts

Comments

Post a Comment